4月24日，北京市人民政府新闻办公室召开2025年北京知识产权保护状况新闻发布会。会上，北京市市场监管综合执法总队新闻发言人宋晔透露了两起具有标杆意义的案件。
其一，北京市场监管部门查办了全国首例仿冒“DeepSeek”混淆案。涉事科技公司在其网站上推广名为“DeepSeek本地部署工具”的软件，多处使用“DeepSeek”字样及官方图标，并通过竞价排名方式违规引流。执法机关依法认定其构成《反不正当竞争法》所禁止的混淆行为，责令停止违法活动并处以罚款，有效遏制了借AI热点“搭便车”的乱象。
其二，针对某公司利用AI技术冒用知名主持人形象发布虚假广告的行为，北京市场监管依据《广告法》对涉案公司处以20万元罚款。该案是北京市场监管部门在滥用AI技术发布虚假广告领域的首次“亮剑”，为规范AI技术在商业广告中的应用提供了明确指引，也给企业广告合规敲响了警钟。
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